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让农产品包装性感起来！土掉渣还是高大上，效果就在一瞬之间
2018-08-06 10:36 |
发布者：信息编辑 |
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摘要：
如果为产品注入品牌文化，使其拥有浓厚的文化气息与独特鲜明的个性，消费者会因特殊的情感价值而产生购买冲动，并愿支付更高的价格。文化营销的理念告诉我们，符合目标消费者情感诉求的品牌文化，可增强产品溢
土掉渣还是高大上，有时会呈现出天壤之别的效果。 如何将其传达给消费者，并且给消费者带来生理上或情感上的愉悦享受，这就需要树立独特的品牌形象，增强品牌个性与联想,到底怎么样落地这个品牌化，较强的VI设计加上俘获人心的时尚感是比较好的选择。
怎样去完成这个时尚化，可以从三个方面进行考虑：  渠道时尚化 2013年的冬天，“褚橙”与本来生活网拉开了特色农产品与电商平台合作的大幕。通过本来生活的平台，将来自西南边境的橙子卖到了北、上、广等一线发达城市，在全国范围内炙手可热。
“肆意酒”则采用了“实体+渠道”的经营方式，在线下进驻昆明翠湖·拾翠滇文化中心，与众多非物质文化遗产项目在同一平台进行展示与销售。在昆明流行文化的发源地，将商业与文化紧紧地捆绑在一起。 线上进驻华曦集团旗下“垚然鲜品”生鲜电商平台，并与昆明全媒体平台“闲暇客”达成战略合作，同步还再积极拓展其他异业合作渠道。
理念时尚化 走出去的肆意酒，以“平台运营，发现良品”为经营理念，为云南本地的特色酒提供全方位的包装、运营以及推广平台，帮助大山里、高原上的农产品走向更加广阔的市场，这与肆意酒的幕后团队有着密不可分的关联。 据肆意酒老板介绍，“肆意酒”由一群好酒的公关人、广告人创建，核心成员都曾任职北京、广州和云南最顶尖的公关公司、广告公司，在成功服务过众多知名客户之后，开始自己着手做品牌，他们的理念就是“坚持把专业的事交给专业的人”。 平台运营既能较高的保持产品水准，直接对话消费者与供应商，又能及时匹配产销信息，同时为本地的原生态生产商提供最优质的品牌与产品服务。
请进来的“小牛村”提出“原产地游客体验”的概念，邀请消费者到农产品的原产地去旅游、参观，把消费者请进农户家中，让消费者更加直观地感受到农产品的自然与原生态。 既能打消一部分消费者对于产品安全的疑虑，又能回馈老用户，同时又为消费者提供一条有别于线上主流的旅游线路，同时为当地政府带来客流，一举数得。
营销时尚化 Web2.0时代，农产品的推广也离不开SNS平台，离不开社会化营销。 韩寒曾发一条微博，内容大概是：“我觉得，送礼的时候不需要那么精准的…”，附图是一个大纸箱，上面仅摆着一个橙子，箱子上印着一句话：“在复杂的世界里，一个就够了”(韩寒主办的“一个”APP的口号)。 这条微博引起大规模围观，约有300多万人次阅读，4千多条转发评论。没错，这就是本来生活网为褚橙精心策划的名人营销—“80后向80后致敬”系列之一。 除了韩寒之外，包括蒋方舟、赵蕊蕊、嘀嘀打车张博、花总丢了金箍棒等80后名人都通过视频向褚时健致敬。褚橙的宣传文案也相当有文艺范儿：“中国人欣赏的甜，甜中微微泛酸，像极了人生的味道”。据官方数据显示，2013年，褚橙销量是2012年的10倍，达到1460多吨。
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