万荣苹果区域公用品牌震撼登陆

万荣苹果——一个快乐的苹果

      金秋十月，菊香果红。11月7日上午，运城国际果品展览会在运城农业会展中心盛大开幕。11月8日，从各县市举办的新闻发布会上传来消息，万荣苹果区域公用品牌由此震撼登陆：“一个快乐的苹果”---它承载着位列山西第一25.04亿元的中国果品品牌价值，以飘逸灵动、快乐时尚的全新形象标志横空推出！

      万荣县位于黄河与汾河的交汇处，天然的自然条件使得境内土质沙软而肥沃，加之工业污染极少，空气质量优良，生态条件优越。气候特点为日照长、温差大，土壤中有机质含量丰富，生产水果自然条件可谓得天独厚，是世界上最适宜栽培优质苹果的生态区之一。全县耕地面积102万亩，水果面积占50万亩，其中苹果35万亩。2015年全县苹果总产量7.8亿公斤，产值20.5亿元，果业人均纯收入4879元。果业是万荣农民的当家产业。



    近年来，万荣县委、县政府坚持实施“果业富农”战略，将果业作为农民增收、农业增效的重要举措，作为农民致富的当家主导产业，推出了一系列重大工作举措。技术管理上，在全县大力推广了“大间伐、双套袋，强拉枝、高光效，有机肥、生物药”等现代果业管理技术，尤其是“膜+纸”双套袋技术在整个晋南地区独树一帜。

示范推广上，在全县建设了一批高标准示范园，培养了一大批苹果管理能手、土专家，大力开展传帮带，推动了万荣苹果管理技术的提档升级。基地建设上，创建了20万亩的“出口苹果质量安全示范区”、5000亩的精品苹果示范园区和2万余亩的有机苹果转换认证果园，在全县大力建设“有机苹果基地县”。

品牌创新上，大力实施“文化+苹果”工程，开发了VC金苹果、雪果、善果、八仙果等各类文化果，将万荣文化融入苹果产品中，提升了文化附加值。

产业发展上，引进了北京汇源集团、中鲁果汁等果品深加工企业，引进了“天天香”食品有限公司，利用废果枝快速发展了香菇产业，建起了120余家果品贮藏企业。如今，万荣围绕苹果生产已经形成了“果—果枝—菌棒—香菇—菌肥—还田于果”以及“果—果汁—果渣—养殖—猪粪--沼气—沼渣—还田于果”两条循环产业链，构建起了万荣苹果产业发展的可持续发展之路。

       万荣苹果个大、形正、色艳、肉脆、味甜，好吃好看好营养，深得消费者喜爱。曾蝉联第三、四、五届中国农业博览会金奖，被中国果品流通协会评定为“全国苹果二十强县”，“中国果菜无公害十强县”，其中南张、王显、高村三个乡镇被评为“中国优质苹果生产基地百强乡镇”。“孤峰山”牌苹果在2009年中国国际果蔬展览会上被评为“中华名果”。

      2011年代表山西省成功进入澳大利亚国际高端市场。2012年，万荣文化果荣获第十届中国国际农产品交易会“畅销产品奖”，在首届中国特色商品博览交易会上荣获“绿色环保奖”，被商务部选送到阿联酋参加国际特色商品展，被国家工商总局核定为地理标志证明商标，被评为“中国品牌文化十大范例”。2015年6月2日，万荣苹果代表中国苹果首次进入美国市场。2015年11月，国内首份鲜苹果地方标准--《万荣红富士苹果地方标准》DB/T1069-2015由山西省质量技术监督局发布实施。

       为了进一步擦亮万荣苹果品牌，2016年初，万荣县委、县政府再次集中力量，以高瞻远瞩的战略眼光，与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心合作，由我国深度研究农业品牌化问题的资深专家蒋文龙总担纲，对万荣苹果区域公用品牌进行了更深层次的策划设计。专家在综合考察了万荣苹果及万荣文化的各方因素之后，将地域特色文化融入万荣苹果，策划设计出了万荣苹果区域公用品牌的全新形象。

新的万荣苹果区域公用品牌将“一个快乐的苹果”定位为品牌传播口号。品牌的标志图形LOGO，从万荣独有的地域文化“快乐乐天”内核出发，取当地独有的万荣花鼓舞蹈造型，并结合万荣的“万”字以及苹果造型，形成了一个以苹果型为主体、快乐和地域特色并存的视觉符号。它以以红色为主色调，突出了红富士苹果品种的最大特征，具有独特的视觉冲击效果。又将标志图形、品牌名称和品牌核心价值三者组合，形成了完整的品牌标志。“一个快乐的苹果”—这一品牌传播口号，又凸显出了“中华笑城·山西万荣”的地域特色文化元素，彰显出了“万荣笑话”的欢乐本质，提炼出了万荣苹果独创的“快乐农法”模式，聚合了快乐环境、快乐文化、快乐技术及快乐品质“四要术”，在众多的农业品牌中标新立异，构建起了万荣苹果品牌与产业特有的核心竞争力。

新的品牌标志于2016年中季逐步区域性推出后，在全国苹果行业中立刻引起了巨大轰动效应，深受有关专家及各方市场好评。2016年8月31日，在第二届中国果业品牌大会上，万荣苹果即以品牌价值25.04亿元荣登“2016中国果品区域公用品牌价值榜”，位列山西苹果品牌价值第一名；2016年10月在中国苹果年会上，万荣县被授予“全国现代苹果产业10强县”。10月19日，万荣苹果在山东烟台市举办的“2016中国苹果品牌大会”上，又被授予“2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”。万荣苹果的品牌价值从此登上了一个新的发展平台。

（文章转载于公众号 潮运城）