创建农产业区域公用品牌 

 打好运城现代农业牌

——盐湖区政协

品牌建设是推进农业供给侧结构性改革、提升农产品市场竞争力的有效途径。打造区域公用品牌，是国内农产品品牌建设的新趋势，对整合地方品牌资源、实现农产品滥价增值有着重要的作用。

运城是农业大市，农产品非常丰富。目前全市共有“三品一标”认证企业200家，产品336个，涉及蔬菜、食用菌、果品、粮食等多个种类，认证面积达516 万亩。据调查，近年来运城市已成功培育出一批农产品品牌，如王万宝苹果、厚民茶叶、绛州绿蔬菜、王过酥梨、“槐语花香”槐米系列产品等多个有影响力的农产品品牌。但总体来看，当前运城市农业产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，有的甚至借用外地的品牌和包装，本身缺乏品牌运作，农业产业培育和发展受到严重制约。去年以来，市委、市政府已着手打造“运城苹果”这一公用品牌，对运城市的苹果产业有着极大的促进作用，再参考借鉴陕西“白水苹果”、浙江“丽水山耕”等农产品区域公用品牌创建的成功经验，对创建运城市农产品区域公用品牌，提出如下建议。”

一、政府主导，整合推动品牌运作

建议市政府聘请委托农业品牌研究专业团队，整合全域农业资源，编制《运城市生态精品农产品品牌战略规划》，培育打造全域化、全品类、全产业链农产品公用大品牌。由政府牵头成立“运城市生态精品农业协会”，以协会名义注册全市农产品区域公用品牌，通过公开竞标形式，优选龙头企业承担农产品公用品牌的运营管理。

二、统一标准，强化农产品质量监管

稳定可靠的农产品质量，是农产品品牌成功创牌的关键。应主要抓好两个方面的工作:一是建立运城市使用农产品公用品牌质量体系和管理体系。成立运城市农产品专业标准化技术中心，制定出台种植业、养殖业、加工业等公用品牌产品标准。二是建立运城市使用农产品公用品牌质量安全追溯体系。通过市场运作，成立农产品安全质量检测机构。同时，积极引导农业品牌企业、农业合作社，着力培育规模化、标准化生产的公用品牌产品加盟基地，确保优质安全农产品的来源。

三、严格授权，加强品牌商标保护

农产品区域公用品牌，对运城市涉农企业、农业合作社公开，符合条件的都可以申请使用。但在实际推广中，必须加强知识产权理念，紧紧抓住品牌管理这一关键环节，一是以“商标+版权”的形式，在申请注册公用品牌集体商标的同时，申报公用品牌美术作品及辅助图形的版权保护，形成较为完善的自主知识产权保护体系。二是提高入会门槛，制定公用品牌管理制度，规定只有运城市范围内纳入质量安全追溯管理系统，且通过相应的检验检测的产品，才允许使用公用品牌。三是建立公用品牌产品认证模式，运用商标使用协议、实地质量抽查等手段，对商标运用进行全过程认证规范。四是建立“失信黑名单”制度，对“失信黑名单”的企业或专业合作社，进行公布曝光，维护公用品牌的权威性和纯洁性。

四、拓宽渠道，构建品牌营销体系

(一) 乡村旅游+营销。抓住乡村旅游日趋火爆的机遇，通过“乡村旅游+农产品销售”相结合的模式，以农耕体验、采摘观光、休闲旅游热潮为推手，发展“后备箱”经济，扩大公用品牌宣传推广。

(二) 线上线下+营销。利用互联网、微博、微信等新兴媒体，进行农产品营销和公用品牌推广。采取线下直销店的方式通过开设旅游景区和星级酒店售货店、超市销售点等拓宽营销渠道，不断扩大品牌的社会影响力。

(三)文化节庆+营销。充分发挥运城市农业历史悠久、文化底蕴深厚的优势，通过国际果品交易博览会以及桃花节、梨花节等“花之海-俏运城”系列农业节庆品牌，形成全国乃至国际影响力。

(四) 文艺作品+营销。把运城市农产品公用品牌符号或元素植入戏剧、影视、文化创意等作品中，以文化为载体，达到广而告之的效果，传播运城农产品品牌形象。

文章来源于第四届运城市委员会第四次会议发言材料